Cursos de Marketing Online – ¿Píldora de formación o master para empezar con el marketing online?

Si estas empezando a moverte en el mundo del marketing online y tienes la sensación que necesitas formación probablemente habrás buscado las opciones de formación que tienes. Han nacido un montón de empresas que se dedican al tema.

Curso de Marketing OnlineDerechos de foto de Fotolia

Pero también los autónomos y consultores se han dado cuenta que existe demanda hacia el aprendizaje del marketing online.

La pregunta no es “o” sino “y”

Por una parte tienes los master que suelen cubrir de manera amplia y detallada todo lo que necesitas saber. También requieren una inversión que no todos de nosotros podemos realizar sin pensarnos las cosas bien.

Si estas pensando seriamente en la inversión en un master igual tiene sentido averiguar a bajo coste si lo que tienes en mente es realmente lo que te interesa. Han nacido muchas ofertas a nivel de cursos una duración limitada de 4 a 20 horas. Te ofrecen la posibilidad de darte una formación básica para saber si la dirección que has elegido puede ser la adecuada.

Algunas píldoras de formación de marketing online

Cómo ya sabéis impartimos cursos de marketing online en cursopublicidad.es. Entre las siguientes “píldoras” encontráis tanto ofertas propias, de colaboraciones y de terceros.

Webery Day: taller práctico para tiendas online de 8 horas (13 de abril en Madrid): precio por entrada 102 € (aumenta con cada reserva nueva por 1 €).

Curso para bloggers para jóvenes en paro para no parados de 5 horas (4 de abril en Barcelona): 0 € si estas sin trabajo.

Curso de Publicidad Online de 5 horas (Madrid y Online): 79 €.

Curso taller presencial sobre Comercio Electrónico de 5 horas (Madrid, Barcelona, Valencia y Online): 199 €.

Curso de Marketing Online de 5 horas (Madrid y Online): 79 €.

Taller práctico para bloggers – crear contenidos para personas y buscadores (Madrid y Barcelona): 199 €.

Curso de Marketing de Contenidos de 3 horas (Madrid): 90 €.

Curso para captar visitas para tiendas online de 5 horas (Madrid y Online): 129 €.

Curso práctico de WordPress para principiantes de 5 horas (Madrid): 79 €.

Si quieres empezar a formarte tienes muchas opciones. Sobre todo si quieres realizar un master es una opción a tener en cuenta.

¿Cuándo empezar con que tarea en el marketing online?

Seamos honestos. El mundo del marketing online es un mundo complejo tanto para principiantes como para personas que ya llevamos años trabajando en este sector. Es normal que al principio ni sepas por dónde empezar.

Primeros pasos marketing onlineDerechos de foto de Fotolia

En una entrada previa ya hable de cómo distribuir el presupuesto entre los diferentes canales. Veamos las tareas que hay que realizar y el orden en el que se realizan.

1. Encontrar un nombre para tu proyecto. ¿Cómo vas a llamarte? ¿Es un nombre fácilmente recordable?

Cómo encontrar un nombre para tu empresa y no desesperar en el intento

2. Crear la identidad digital con logo y marca. Necesitas una imagen y colores que te diferencia del resto.

Cómo crear una marca desde cero y lo que hay que tener en cuenta antes de empezar

3. Lanzar una página de aterrizaje para captar contactos. Antes del lanzamiento oficial tiene sentido empezar a hacer ruido para conseguir los correos de personas interesadas en tu oferta y hacérsela llegar a partir del momento donde inicies la actividad de manera oficial.

Por qué tiene sentido lanzar tu proyecto online en 2 o más fases

4. Elegir la plataforma para la web. ¿Cuál es la tecnología que quieres utilizar? ¿Vas a montar una tienda online con WordPress o mejor con Magento y Prestashop?

Comparativa detallada Magento 1.5 vs PrestaShop 1.4

5. Contratar las herramientas que vas a necesitar. En la gran mayoría de los proyectos el emprendedor esta solo por lo que necesita ayuda para realizar su trabajo de manera más eficiente.

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6. Los canales en redes sociales. No puedes hacerlo todo así que céntrate en lo esencial. Si eliges Twitter o Facebook en función de tu público objetivo ya es suficiente.

¿Twitter o LinkedIn para captar clientes B2B a través de redes sociales?

7. Crear un blog para captar visitas a medio y largo plazo. Un blog no te genera resultados inmediatos pero si empiezas en cuanto antes y tienes paciencia puede aportarte muchos beneficios.

Monta un blog si quieres montar un imperio

8. Lanzar una campaña con Google Adwords. Los anuncios de coste por clic son la mejor manera captar visitas y averiguar si tu oferta tiene el potencial de ser un éxito.

El SEM como laboratorio de la estrategia online de un emprendedor

9. Encontrar afiliados para tu negocio. Tu proyecto crece sobre todo a través de la red de tus afiliados. Tienes que ofrecer comisiones generosas para que acepten tu propuesta.

Afiliación directa, la nueva vía de crecimiento para tu e-Commerce

Hacer los primeros pasos en el marketing digital no es la tarea más fácil del mundo. Lo más importante no es respetar el orden sino dar el primer paso.

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Curso de Marketing Online para Emprendedores

La importancia de los informes para llegar al éxito

“Me acuerdo que me pedías informes para todo…” Es lo que me dijo un amigo mío este fin de semana cuando estábamos recordando los tiempos en los que él trabajaba conmigo. Este amigo ya no trabaja en Coguan pero nosotros seguimos haciendo los informes cada día.

La importancia de los informes para llegar al éxito

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Honestamente hacer informes no es una cosa agradable y a nadie le gusta rellenar un Excel, sin embargo es una tarea imprescindible si quieres tener el control sobre las actividades de tu empresa.

Los informes son una herramienta de control y ayudan a tomar decisiones

En los cursos de marketing online que impartimos siempre decimos a los participantes que hay que medir los resultados. En el mundo online todo se puede medir y hay que aprovechar esta ventaja. A todo el mundo le cuesta pero hay por lo menos tres razones para hacerlo:

1. Sabes con precisión lo que funciona y lo que no: tener una idea para mejorar los procesos de venta o querer probar un nuevo canal de comunicación no tiene sentido si no mides el impacto que puede tener. Generar informes para medir los resultados te ayuda a saber si estas en un buen camino o si es mejor dejar de invertir tu tiempo o tu dinero.

2. Tienes una visión global de tu negocio: llevar a cabo un proyecto empresarial es la suma de muchas tareas que tienes que gestionar a menudo al mismo tiempo. Es muy fácil de olvidar cosas importantes cuando tienes que estar a tope con todo todos los días. Si tienes unos informes bien hechos sobre la situación de todas las cosas que están en marcha, te ayuda a tener una visión global de tu negocio. No solo te ayudan a medir los resultados sino son también son como un mapa de tu negocio.

3. Tomas decisiones más rápido: tener una visión global de tu negocio y poder identificar rápidamente lo que funciona y lo que no te ayuda a tomar las decisiones correctas para seguir avanzando. Los informes te ayudan a optimizar el uso de tus recursos.

Hacer un buen uso de los informes facilita la vida de un emprendedor. Sin embargo hay que saber lo que queremos medir para que sean relevantes.

Identificar los KPIs (Key Performance Indicators) es fundamental

Cuando mi amigo me decía que le pedía informes “para todo” creo que estaba exagerando un pelín. Sin embargo es verdad que querer tener una visión exhaustiva puede convertirse en una pérdida de tiempo.

En la mayoría de los casos los negocios siguen la ley de Pareto. Un 80% de tus problemas se pueden solucionar centrándote en un 20% de tus actividades. Por esta razón no sirve para nada tener siempre 100% de la información. La clave es identificar cuáles son los indicadores relevantes para que salten las alarmas cuando hay un problema. Es solo cuando salta una alarma que tenemos que empezar a investigar.

Entonces antes de empezar a crear Excels hay que pensar en cuales son los Key Performance Indicators que queremos medir. Son los indicadores relevantes y sobre todo suficientes para tener una idea general que como va tu negocio. Si uno de ellos sale en “rojo” sabemos por dónde hay que enfocar la atención.

Hacer uso de informes es fundamental para tener el control de su negocio. Sin embargo lo más importante es saber lo que queremos medir o mejor dicho lo que es más relevante medir.

¿Desde tu punto de vista cuáles son los KPIs lo más importantes que hay que incluir en tus informes?

5 razones para darle una nueva cara a tu web

En los cursos de marketing online que impartimos insistimos mucho sobre la importancia de tener una página web “como díos manda” cuando queremos lanzar un negocio online. El aspecto tiene que ser profesional y generar confianza. Invertir tiempo en la creación de una página web es imprescindible, sea a nivel de tiempo o sea a nivel de presupuesto.

5 razones para darle una nueva cara a tu web

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Sin embargo llega un momento en el que la web que tenemos necesita un diseño nuevo. Esto supone también mucho trabajo, quizás aún más que la primera vez que se hizo la página pero siempre es bueno hacerlo de vez en cuando y vamos a ver por qué.

Actualizar los mensajes al negocio: con el tiempo es posible que hayas adaptado tu negocio a las problemáticas del mercado. P.ej. hay algunos servicios que has dejado de ofrecer para proponer unos nuevos y así adaptarte a la demanda. Es importante comunicar estos cambios en tu página web. También es posible que tu posicionamiento marketing  haya cambiado. Si al principio de tu actividad tenías una posición novedosa en el mercado puede ser que ya no sea el caso. Rediseñar tu web te permite adaptar tu mensaje e insistir sobre los nuevos elementos que te diferencian de una competencia que no existía cuando empezaste.

Estructurar mejor su oferta: igual que con los mensajes marketing, rediseñar la web es un ejercicio muy interesante para hacerse las preguntas correctas acerca de tu estrategia. Lo lógico es decidir de hacer una nueva web después de haber definido un cambio de estrategia. Sin embargo te darás cuenta que trabajando en la estructura de tu nueva página muchas nuevas preguntas o dudas van a surgir. Rediseñar tu sitio web es como un ejercicio de brainstroming respecto a lo que quieres ofrecer al mercado y cómo quieres hacerlo.

Mostrar que no eres estático: un cambio suele ser positivo. Dar una nueva cara a tu sitio web te permite como lo hemos visto en los puntos anteriores de compartir innovaciones y novedades con tus clientes. El cambio genera una imagen positiva porque es el reflejo de una actitud empresarial en movimiento, que va hacia adelante.

Es una buena excusa para comunicar: el lanzamiento de una nueva web es una razón suficiente para enviar un email a todos tus clientes, de mandar notas de prensa a los medios y de crear movimiento en las redes sociales. No comunicar alrededor de una cambio tan importante como un nuevo diseño, una nueva imagen de tu empresa o tienda online sería un error. Tienes que aprovechar esta excusa para enviar al mercado tus principales mensajes marketing.

Reforzar el espíritu de equipo: un proyecto como el rediseño de tu página web es transversal, significa que involucra a la mayoría de tus colaboradores. Antes de impactar al mercado con tu nuevo sitio son tus equipos que vas a motivar. Los beneficios que hemos visto antes son verdades dentro de tu empresa. Lo mejor es hacer participar a la gente que trabaja contigo en la elaboración de la nueva página. Si se sienten parte del proyecto se identificarán más a tu empresa y las relaciones entre tus diferentes departamentos deberían mejorar.

Una página web es la primera herramienta con la que puedes convencer a un cliente potencial. Cambiarla no solo es un ejercicio de diseño sino también estratégico. Hay que aprovechar tal cambio para sacarle lo máximo de beneficios.

5 píldoras de motivación y disciplina para iniciar bien la semana después de un puente

A veces cuesta un poco volver al ritmo habitual después de un puente. Lo importante es que vuelvas con ganas y energía. Estar motivado es un estado de ánimo importante para mantener la disciplina. Si todavía no tienes las pilas al 100% igual te sirve realizar una de las siguientes tareas.

5 píldoras de motivación y disciplina para iniciar bien la semana después de un puente

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1. Limpieza de la bandeja de entrada: típicamente la bandeja de entrada empieza a tener vida propia a partir del momento donde lanzas tu propio proyecto. Realizar esta tarea nada más empezar el día ya te deja más aire y tranquilidad para atacar el resto.

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2. Tomate un café con un emprendedor amigo: no digo que pases 1 hora en el bar. Puede ser un café rápido de 20 minutos visto que el tiempo vale oro y no podemos gastarlo de manera no productiva. Aunque en este tiempo no estés “produciendo” es una manera útil de intercambiar ideas, motivarte y cargar las pilas para atacar el resto de la semana.

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3. Planifica las tareas de la semana: sin tener una visión general de tus tareas pendientes no controlas bien las prioridades. Me sigue costando tomarme este tiempo y no empezar a lo loco a “matar” actividades pendientes nada más llegar a la oficina. He aprendido que es tiempo bien invertido.

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4. Publica un post en tu blog: “¿con todo lo que tengo que hacer?” Sí, porque a corto plazo no vas a tener más tiempo a tu disposición. Un blog es una carrera a largo plazo y si no aprendes a crear rutinas para actualizar con frecuencia nunca llegarás a un nivel para sacarle un rendimiento económico.

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5. Llama a un cliente potencial para cerrar una reunión: lo más importante es vender. Tarde o temprano tienes que coger el teléfono para hacerlo. Hazlo por la mañana después de tomar el café. No lo dejes para el próximo día.

Por qué vender es “sucio” y el marketing te hace perder el tiempo

Lo más complicado no es empezar bien la semana sino terminarla de la misma manera. Tómatelo con calma y apártate de fuentes de distracción que no te aportan valor en tu día a día.

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Soluciones a Google Reader

La potente compañía del buscador número uno en Internet ha anunciado que cerrará Google Reader el 1 de julio.

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Google Reader es el filtrador de noticias más potente y utilizado, les permite a sus usuarios agrupar todas las publicaciones de las webs y los blogs a los que se suscriban en una sola página, de manera actualizada a través de RSS.

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Google expresó que el motivo que los llevo a tomar esta decisión es la disminución acelerada del uso de esta herramienta. Explicación que no convence a los más de 126.372 firmantes que han solicitado a través de Change.org al gigante de internet no cerrar la plataforma de feed de noticias.

No sabemos con certeza que sucederá, lo único que Google nos ha dejado claro es que tienen planeado el cierre para el día 1 de julio de 2013 y la única sugerencia que ha emitido Google es descargar nuestras suscripciones a través de la herramienta Google Takeout.

He aquí una lista de posibles soluciones a Google Reader:

  • Flipboard: Es una excelente App que a través de un diseño similar al de una revista te permite visualizar las noticias a las que te has suscrito, los usuarios de esta herramienta coinciden en que sus mejores cualidades son el impresionante cuidado de la estética, la facilidad en su uso y su utilidad.
  • The Old Reader: Es un lector de RSS muy parecido al proporcionado por Google en cuanto a su diseño y funcionamiento. Entre sus característica se encuentra la posibilidad de compartir enlaces en las redes sociales y la opción de guardar favoritos.
  • Bloglines: Como lo expresan en su página Bloglines es un lector que te brinda la posibilidad de rastrear y encontrar tus sitios webs y blogs favoritos en tiempo real.
  • Newsblur: Es un filtrador de noticias con grandes cualidades, podría decirse que está entre los mejores después de Google Reader.
  • Feedly: Funciona con mecanismos parecidos a los de Google Reader, pero se destaca en la parte visual. Está disponible desde web, Smartphone y tablets.

La noticia del cierre de Google Reader ha llegado sin aviso, muchos usuarios, entre ellos me incluyo, no hemos salido del asombro y esperamos que surja un nuevo comunicado por parte de la empresa y preste un mínimo de atención a las solicitudes de sus usuarios.

Mientras esperáramos por un nuevo pronunciamiento, estas opciones son un intento de alternativas eficaz a Google Reader.

El autor se presenta: Zinthia Alvarez es periodista, emprendedora y empresaria online. Está a tan sólo un clic en Appsolutwebs.

¿Cómo emprender con recursos propios y alcanzar el éxito a través de Internet?

Comenzamos en el año 2008, desde Córdoba (Argentina), una vez terminamos juntos la carrera universitaria con mi socio y amigo Hernán Amiune. Sin dar vueltas y perder tiempo, sí tengo que ir directo al primer punto, NO teníamos idea de que hacer, solo sabíamos que nos gustaría ver la posibilidad de emprender nosotros mismos algo propio trabajando para nosotros (no para otros).

¿Cómo emprender con recursos propios y alcanzar el éxito a través de Internet?

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Uno de los principales disparadores de esta idea, que hace unos años atrás recién comenzaba a conocerse, fue Endeavor con sus excelentes conferencias donde se comparte está visión y pasión.

Al no saber que hacer específicamente y tener cero creatividad como ingenieros, comenzamos por mirar afuera, particularmente países del primer mundo, que funcionaba allí y que todavía no había sido implementado en nuestro país. Definitivamente para entonces, no teníamos ni imaginación para pensar en “Global”, como mucho pensábamos en emprender desde Córdoba (donde vivimos) para toda Argentina (GRAN error, pero lo vemos más adelante).

Mientras trabajábamos, en mi caso para HP y mi socio para INTEL, buscábamos ideas todos los días. Finalmente encontramos BeatThatQuote.com de Inglaterra, un sitio de comparación de servicios: préstamos, seguros, planes de celulares, hipotecas, etc. Tomamos finalmente la decisión de emprender con esa idea, desarrollamos la plataforma en 4 meses y la subimos online.

Uno de los aprendizajes más importantes que tuvimos, fue que si uno emprende con sus propios recursos (bootstrapping) debe mantener su trabajo en forma de dependencia y dedicar todo su tiempo libre hasta que su emprendimiento genere los fondos suficientes para poder dedicarnos al mismo. En nuestro caso, cometimos el error de abandonar nuestro trabajo, dedicarnos al emprendimiento full time, quedarnos sin fondos en medio del camino, tener que retomar nuevamente diversos trabajos y aguardar el crecimiento orgánico (incluyendo pruebas y errores que intentamos para crecer) hasta poder generar ganancias que sustenten a ambos fundadores.

Recuerdo claramente que mientras desarrollamos la herramienta, también confeccionamos un plan de negocio, algo que en su momento nos parecía fundamental. Ahora, después de más de 5 años, entendemos que con los avances actuales de la tecnología y los escenarios cambiantes, no vale la pena perder ni 10 minutos desarrollando un plan de negocio que no va ha ser más que una adivinanza a futuro. Contrario a esto, lo que aprendimos es que debemos realizar 3 puntos fundamentales para comenzar a emprender: 1) un plan de acción, es decir, como y en cuanto tiempo vamos a desarrollar la herramienta (producto / servicio), 2) como vamos a alcanzar nuevos clientes y 3) como va a ser nuestro modelo de negocio (es decir, como vamos a ganar dinero).

Después de abandonar nuestro trabajo, desarrollar una herramienta medianamente correcta, el plan de negocio totalmente equivocado, retomar nuevamente otro trabajo en forma de dependencia, en este momento habían pasado aproximadamente 8 meses, nos dimos cuenta de otro punto fundamental: “Por más que intentábamos, no podíamos vender y generar ganancias”. Aquí encontramos otro aprendizaje, cuando realizas ventas a empresas (ejemplo: Banco Hipotecario, Allianz Seguros, Mapfre Seguros, Liberty Seguros, Banco Comafi, Banco BBVA Francés, etc) bajo ningún punto de vista se vende desde casa por email. La venta se realiza personalmente en una reunión, cara a cara, que después conlleva a uno o varios meses / años de seguimiento hasta convencerlos a probar / usar tu servicio (cerrar la venta).

Nuestro primer cliente lo generamos luego de 1 año de trabajo y claro está que el precio de nuestro servicio, como todo lo que veníamos haciendo hasta el momento, estaba equivocado. Otro punto para aprender, cometimos el error de seleccionar el precio en función de lo que a nosotros nos “parecía” correcto, cuando en realidad, el precio no se debe definir por nuestro punto de vista, sino por el beneficio / solución que le generamos a nuestro cliente y cuanto esto significa monetariamente hablando para ellos (Cuánto estarían dispuestos a pagar por nuestro servicio?). Actualmente cobramos 12 veces más de lo que ofrecíamos nuestros servicios al comenzar, como no podíamos preguntarles a los Bancos y Aseguradoras cuanto pagarían por nuestros servicios, nuestra solución fue aumentar cada vez más el precio a cada nuevo cliente que íbamos sumando hasta que uno finalmente nos dijo: “Me parece muy caro, podríamos probarlo por un tiempo y medir resultados?”.

Para finales del segundo año emprendiendo, pudimos alcanzar los ingresos necesarios para dejar nuestros trabajamos y dedicarnos tiempo completo a nuestro startup. En ese momento fue cuando entendimos que nuestras estimaciones de 1 año para ser exitosos estaban equivocadas, que emprender debe ser evaluado por lo menos a 3 años como mínimo (no sirve de nada hacer algo, esperar 6 meses, ver que no tenemos resultados y desanimarnos totalmente). Que el éxito no se alcanza de un día para el otro, sino todo lo contrario, emprender se resume en el ciclo continuo de prueba – error hasta finalmente alcanzar el éxito en una cantidad elevada de intentos (intentos que toman días, semanas, meses y años).

Para los 3 años de existencia ya contábamos con varios clientes, un tráfico mayor al millón de usuarios únicos anuales y muchas ganas de seguir creciendo. Aquí fue cuando nos dimos cuenta que para variar, habíamos cometido otro error. Pensar en local, pensar en chico, pensar en solo nosotros argentinos, es una equivocación. Argentina es pequeño, ni hablar de la población de Internet a la que apuntamos nosotros, empezamos a ver que el crecimiento ya no era sostenido y que nos empezábamos a estancar en el mismo número día tras día. En varios libros de emprendedores, pude observar que estábamos realmente ciegos, que no habíamos ni siquiera contemplado la posibilidad de expandirnos a la región.

Creo que ahí viene el último gran aprendizaje, pensar en “Global”, por más pequeños que seamos ó por poco capital que tengamos, no importa, siempre planificar y pensar que hoy a través de internet nos podemos expandir hacía donde nosotros definamos nuestro límite. Actualmente estamos trabajando también en Brasil, México y Colombia. Para el año entrante nos gustaría estar en el resto de los países de la región. Este último error de no pensar, planificar y organizarnos para crecer globalmente nos costo tiempo, dinero y muchísimo esfuerzo, al igual que cada uno de los aprendizajes mencionados anteriormente y es por esto mismo que quería compartir este artículo. Vale destacar, que a pesar de haber realizado prácticamente todo equivocado en su primer momento, igual se puede corregir, aprender y continuar adelante. Lo más importante de todo es decidirnos y COMENZAR.

Recomiendo el libro de Eric Ries – The Lean Startup para optimizar nuestros primeros pasos al emprender.

 

Rennella CristianIng. Rennella Cristian, nació en 1984 en Córdoba (Argentina). Es Ingeniero en Sistemas y Co-Fundador de elMejorTrato.com (Argentina 2008), primera herramienta de comparación online de seguros, junto al Ing. Amiune Hernán. Actualmente trabaja en México, Colombia y Brasil expandiendo el negocio hacía Latino América con el objetivo de replicar el modelo.

¿Qué es el cashback?

Cada vez es más frecuente acudir a Internet para realizar todo tipo de compras (desde ropa, productos electrónicos y perfumes hasta comida para llenar nuestras despensas). Los cashback son portales web que ofrecen a sus usuarios la devolución de un porcentaje sobre las compras que hacen online. Esto es posible gracias a los programas de afiliación. Los sitios web que ofrecen sus productos o servicios en Internet establecen acuerdos comerciales con publishers, también llamados afiliados o soportes de publicidad, para redirigir tráfico a sus webs y así aumentar las ventas. A cambio, los anunciantes ofrecen comisiones por venta a sus afiliados.

¿Qué es el cashback?

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Ahora vamos a explicar una por una la función de cada uno de los integrantes de esta compleja cadena de compra y venta de  servicios online:

– Anunciantes: sitios web que ponen a la venta sus productos o servicios. El tráfico que les llega depende del plan de marketing que tengan configurado. Debido a los tiempos que se están viviendo,  una de las ramas más importantes de ese plan de marketing es la afiliación o performance marketing, es decir, enfocar todas las acciones que se lleven a cabo a resultados, para lo que se tiene normalmente una persona dedicada principalmente a establecer relaciones con las redes de afiliación, el Affiliate Manager. Esta persona se dedicará a llevar las relaciones con las redes de afiliación y a establecer las condiciones de los programas de afiliación que tendrá con cada una de ellas.

– Redes de afiliación: son los intermediarios entre los anunciantes y los soportes de publicidad. Los anunciantes contactan con la red de afiliación en cuestión y ésta ofrece el programa de afiliación de dicho anunciante a los soportes que crea conveniente y en los que el anunciante quiera incluir comunicaciones (banners, envíos de newsletter, contenido etc). Los anunciantes pagarán una comisión a los soportes por las ventas que se consigan a través de su sitio web.

– Portales Web/Cashback: se trata de un tipo de soporte de publicidad. Estas webs llegan a acuerdos con los anunciantes, bien sea directamente o a través de redes de afiliación. La comisión que los anunciantes ofrecen por las ventas conseguidas las reparten total o parcialmente con los usuarios del portal.

– Usuarios de los cashback: son uno de los grandes grupos beneficiados del marketing de afiliación. Las personas que realizan sus compras en Internet tienen la libertad de elegir si quieren hacerlas directamente en el anunciante o a través de los portales cashback. De esta última forma pueden ahorrar con sus compras. Reciben comisiones por las compras que efectúan porque los cashback comparten la comisión que reciben del anunciante por conseguir ventas.

Diagrama del funcionamiento del Cashback
Diagrama del funcionamiento del Cashback

Las ventajas que ofrece el marketing de afiliación, y en concreto los portales cashback, son muchas . Está claro que los grandes beneficiados son los compradores online pues obtienen un ahorro con sus compras y no requiere demasiado esfuerzo por su parte, pero también el resto de la cadena sale beneficiada de estos acuerdos.

Por otro lado, las redes de afiliación obtienen soportes con usuarios fieles y, por tanto, podrá ofrecer estos soportes al resto de sus anunciantes.

Los anunciantes,  por  su parte, no tienen que destinar un coste extra para el cashback pues esas cantidades se corresponden con las comisiones que están pagando por ventas y dado que este sistema se basa en resultados no incurren en ningún riesgo. De hecho, las comisiones son las mismas que paga al resto de soportes. La diferencia es que un portal cashback lo comparte con el usuario final.

En definitiva, el cashback es una gran desconocida en el mundo del marketing a pesar de ser probablemente una de las herramientas más efectivas de cara al anunciante (que paga una comisión sólo por el éxito) y de cara al usuario (que recibe una recompensa cada vez que compra). En países como Reino Unido, Estados Unidos o Francia, el cashback es un concepto bastante generalizado entre los internautas.  Os animamos, por tanto, a probar el cashback en cualquier planificación.


 
Lucía Bautista, Account Manager en Beruby, cashback líder en España, Italia, Portugal y Latinoamérica.

 

¿Cómo debo distribuir mi presupuesto de marketing online?

“Depende” sería la respuesta más adecuada a la pregunta. Si eres principiante en el mundo del marketing online realmente no te sirve para poder realizar los primeros pasos. Visto que te quiero dar una orientación más precisa sobre donde debes poner la mayor parte de tu presupuesto cuando inicias te ofrezco un punto de partida.

¿Cómo debo distribuir mi presupuesto de marketing online?

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La página web como punto de partida

Un punto esencial de una presencia en Internet es tu página web. Es una de las primeras cosas que te hace falta si quieres captar contactos o vender productos en una tienda online. Visto que es una de las primeras y más importantes tareas que tienes que ejecutar no deberías buscar la solución que puede parecer más fácil a corto plazo. Por ser el único en la familia en tener una cuenta en Facebook tu primo no se convierte en un experto de Internet y menos en uno de informática.

La importancia del diseño y la estética para una presencia online

Una campaña con Google Adwords

Muchos emprendedores cometen el error de invertir una cantidad importante en montar su página web o tienda online y luego se extrañan que nadie compra. Se han gastado todo el presupuesto en la presencia online que sin duda es importante pero para nada suficiente para generar ingresos. Tienes que reservar una parte importante para generar 200-500 visitas hacia tu web y página de aterrizaje para comprobar si tu oferta es suficientemente atractiva o tienes que mejorarla.

El SEM como laboratorio de la estrategia online de un emprendedor

Presupuesto de marketing Online
Cómo dividir tu presupuesto de marketing online

La página de aterrizaje para sacar mayor provecho de las visitas

Ya que estás invirtiendo dinero en campañas de Google Adwords deberías sacarle el mayor provecho posible. El “truco” consiste en no distraer al usuario con informaciones que únicamente le alejan del objetivo principal que es vender. Una landing page tal como se denomina en inglés tiene como principal objetivo cerrar la venta con la mayor precisión posible. Típicamente estas páginas no tienen navegación y están centradas en un producto concreto que se está promocionando a través de las campañas de publicidad online.

¿Qué es una página de aterrizaje (landing page)?

El e-mail herramienta más efectiva del marketing online

A pesar de su mala imagen y fama el e-mail marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas para fidelizar clientes y generar nuevas ventas. La mayoría de las start-ups en España lo confunde con el spam. Ten en cuenta que un solo correo electrónico no solicitado ya puede ser suficiente para recibir una demanda. Hay que respetar las leyes y hacer las cosas bien para no arruinarse en el intento de promocionar tu empresa con ayuda de este canal.

Tres opciones para crear una base de datos de e-mail marketing

Redes sociales, blogs y el marketing de contenidos

Aunque puedas tener un blog sin invertir dinero no significa que no tenga un coste. Tu tiempo vale oro así que aprende a utilizarlo de manera inteligente. Las redes sociales no te aportan dinero del día a la mañana. No es un canal de venta directa. Sirve para establecer la confianza con tu público objetivo que es la base fundamental para cada negocio. No esperes resultados a corto plazo de esta actividad. Es una carrera de fondo.

¿Cómo captar clientes ofreciendo contenido de forma gratuita?

Siempre se puede hacer más. Lo importante no es hacerlo todo sino hacer lo esencial pero bien.

¿Cómo distribuyes tú el presupuesto de marketing online?

RTB, Ad Exchange, Ad Networks, SSP, DSP… un video te lo cuenta todo

¿Cuál es el rol de los diferentes actores del mundo del real time bidding? Esto fue la conversación que mantuve ayer por teléfono con una amiga mía que también trabaja en el sector de la publicidad online. Al final de nuestro debate la aconseje de echar un vistazo a una entrada que publicamos hace unos meses llamada “el real time bidding (RTB) explicado en un video”.

Esta mañana y como respuesta mi amiga me mandó un video de la IAB (Interactive Advertising Bureau) del Reino Unido. Incluso si este video es en Ingles tengo que compartirlo con vosotros porque explica perfectamente la evolución del mercado de la publicidad display (los banners publicitarios).

En tres minutos entendemos cuales son las problemáticas a las que los diferentes actores responden. Un video hecho por profesionales para profesionales de la publicidad online:

Si te interesa este tema te podemos ayudar a través de uno de nuestros cursos de publicidad online que impartimos desde Coguan.